【摘要】与一般意义上的商品销售相比，图书出版营销有市场商品销售的共性，也有其特殊性。以市场营销理论为基础，结合市场调研、市场策划制定出版营销策略，是出版社图书出版营销的关键。体育图书作为图书市场中的一个类别，出版社有必要对体育图书进行营销策略分析，以提高其销售量和盈利能力。
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