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金融行业整体投放概览1-1金融行业广告数呈现上升趋势虽然从近三月的数据来看，金融行业的广告数呈现上升趋势，但在整体行业中金融行业仅占1%左右，占比较低，而文化娱乐的广告投放数占比较稳定，均超10%，投放强势。1-2近三月，金融广告主偏爱巨量引擎及百度信息流近三月，金融广告主重点投放在巨量引擎、腾讯广告、百度信息流、搜狗星耀四大平台。进一步查看金融行业在四大平台所投放的广告数占比，可以看到在巨量引擎、百度信息流两大平台，金融类广告投放数呈现稳定上升的趋势。而腾讯广告、搜狗星耀平台上金融类广告投放数稍有波动。1-3金融类APP的投放素材以视频为主由近三月金融行业热投的四大平台中重点投放TOP5的APP可见，《京东金融》、《支付宝》频繁出现在各大重点渠道排名中，投放力度较大。各平台热投的金融类APP主要有《京东金融》、《支付宝》、《新浪会选股》、《选股冠*》、《好分期》、《平安口袋银行》等。相比Q3，本次新上榜的APP为《指南针股票》、《今日诊股》、《九方智投》、《点睛》、《金荣中国》。选取以上榜单中广告投放数较多的头部APP进行广告投放素材分析，《京东金融》、《支付宝》采用以视频为主，图片为辅的广告投放素材形式，而《新浪会选股》、《平安口袋银行》则选择以图片为主，其中《平安口袋银行》的图片广告素材占比超八成。1--11月，金融行业推广排行榜盘点基于以应用下载或表单留咨为推广目的的金融行业广告，梳理出Q3期间广告投放数金融APP排行榜TOP10及品牌推广榜TOP10如下。1）7款股票类应用强势上榜在金融TOP10广告投放数排行榜中，股票类应用共占据7个席位，巨量引擎渠道几乎成为投放必选，结合前文巨量引擎平台金融类广告逐月提升的趋势，说明巨量引擎平台受广告主青睐。2）股票类应用排名上升明显6款股票类应用呈现推广排名上升的趋势，股票类应用投放力度强势。对比近三个季度的金融TOP10APP推广排行，也可以发现股票类APP《选股冠*》、《白马财经》在前两个季度排名不高，而在Q4冲进了金融类APP推广排行榜前五，广告投放势头强劲。3）10-11月，金融品牌推广排行榜TOP10由排行榜可以看出，保险类品牌的依然是头部广告主，占据榜单前两位，相比Q3，借贷类品牌投放力度变大，重回排行榜前列。2
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